Fit & Fashion es una nueva categoria en la que compartiremos todas las tendencias del deporte, vestuario, moda…
Más de la mitad de las personas usan ropa deportiva todos los días y casi uno de cada cinco dice que se visten «deportivamente» diariamente. ESG Sport y Union Sport & Cycle han estado trabajando en este fenómeno, pero una mirada a las calles revela rápidamente cómo el deporte ha hecho de la moda su nuevo patio de recreo. Suéteres, chaquetas de lana o medias de jogging son desviados sin vergüenza de su primer uso: el deporte.
«Hay una relación íntima entre el deporte y la moda».El peso del mundo del deporte es ahora importante en el mundo de la moda y su influencia está creciendo entre los diseñadores. Este estudio muestra que las poblaciones más sensibles a estas desviaciones de uso son las mujeres y los milenios. También hay otras señales débiles a seguir, como las ventas de camisetas de fútbol».
La camiseta de fútbol de moda
De hecho, ya el 14% de los españoles declaran que llevan una camiseta de fútbol en su vida cotidiana. Una tasa que se eleva al 22% entre los jóvenes de 16 a 29 años, los milenios. El fútbol es también el cuarto departamento más de moda según los entrevistados. Las Copa del Mundo y las victorias contribuyeron sin duda a esta democratización del vestuario, sobre todo de la camiseta de la selección y equipos.
La encuesta, que se centró únicamente en la ropa, también pone de manifiesto otro interés en la moda para recurrir al deporte. La moda deportiva se asocia más a las tiendas, a los productos duros que a los online, y a los «productos caros». Además, el escaparate es el medio de comunicación que más influye en este sector y, en este criterio, «la publicidad en la prensa» es tan potente como Instagram.
Estudio de Deporte y Moda
Cuando la gente te habla de moda deportiva, ¿en qué piensas?
75% Confort vs. 25% look/fashion
88% tiendas de deportes vs. 12% tiendas de confección
77% puntos de venta físicos vs. 3% internet
56% productos caros vs. 44% productos baratos
¿Cómo definiría su forma de vestirse a diario?
19%: Me visto deportivo / sportwear
31% de los hombres de 16 a 24 años
54%: material deportivo que se usa en la vida cotidiana
Hombres 56% / Mujeres 53%
16-29 años 57% / 30-39 años 55% / 40-49 años 56% / 50-59 años 55% / 60-70 años 54
¿En qué ocasiones usa estos productos fuera de sus actividades deportivas?
68%: En casa.
42%: Para mi tiempo libre.
44%: En la vida cotidiana, en la calle.
29%: Para hacer deporte.
25%: Sólo fines de semana.
11%: En el trabajo.
9%: Por la tarde.
¿Por qué llevas esta ropa fuera de una actividad deportiva?
84%: Son más cómodos.
36%: Tienen características técnicas que me gustan.
27%: Me gusta el look, el diseño, el color.
16-24 años: 34%.
10%: Duran más.
10%: Están de moda.
16-24 años: 16%.
7%: La marca del producto.
16-24 años: 12%.
3%: Apoyo a un equipo.
2%: Otros.
¿Qué tipo de ropa usas en tu vida diaria fuera de las actividades deportivas?
63%: Sudadera.
16-29 años: 72%.
57%: Camiseta.
57%: chaqueta de plumas, chaqueta polar.
54%: Calcetines para correr.
16-29 años: 64%.
28%: Malla.
16-29 años: 40%.
21%: Sostenes.
19%: Corto, bajo.
16-29 años: 24%.
14%: camisetas del equipo.
16-29 años: 22%.
Antes de comprar una prenda, ¿cuáles son sus tres principales fuentes de inspiración?
29%: Vitrinas.
17%: Su entorno (amigos, familia).
16%: La calle y sus tendencias de ropa.
13%: Sitios web / foros.
10%: revistas de papel, revistas de moda especializadas.
5%: Instagrama.
5%: Publicidad impresa (prensa, periódico…).
4% : Recomendaciones de los vendedores.
3%: Publicidad en TV/Radio.
3%: Carteles publicitarios.
2%: Facebook.
2%: Youtube.
2% : Bloggers.
2%: musas, estrellas y artistas.
1%: Desfiles de moda.
4%: Otros.
49%: Ninguno, elijo mi ropa sin antes investigar.
Subtotal «Medios de Internet»:
16-29 años: 25%.
Urbano: 52% Urbano
Consumidores de moda: 8,7 compras/año (vs. 5,9 en general)
En tu opinión, ¿qué departamentos deportivos tienen la ropa más de moda en la tienda?
42%: Fitness, gimnasia, yoga.
30%: Correr, atletismo.
26%: Esquí, deportes de nieve.
25%: Fútbol
Mujeres de 16 a 24 años: 36%.
24%: Senderismo, paseos al aire libre.
21%: Tenis.
16%: Surf, deportes de deslizamiento.
14%: Baile.
Mujeres de 16 a 24 años: 21%.
14%: Patinaje, patinaje, deslizamiento urbano.
9%: Golf.
8%: Baloncesto.
Mujeres de 16 a 24 años: 16%.
8%: Ciclismo.
2%: Deportes de combate.
1%: otros deportes de raqueta.
11%: Otros
¿Cuál de las siguientes categorías de ropa deportiva ha comprado en los últimos 12 meses?
41%: Camiseta deportiva.
29%: Sudadera.
16-29 años: 35%.
27%: Calcetines para correr.
16-29 años: 40%.
23%: Chaqueta de plumas.
22% : Malla.
21%: Sujetador.
14%: Corto.
8%: Maillot de equipo.
Hombres: 11%.
